Η Τεχνητή Νοημοσύνη ζορίζει τις διαφημιστικές εταιρείες
-Η εταιρεία Wire and Plastic Products (WPP), ήταν αρχικά μια βρετανική κατασκευαστική εταιρεία… καλαθιών που ιδρύθηκε το 1971.
Ο Sir Martin Sorrell αγόρασε την εταιρεία το 1985 και τη χρησιμοποίησε ως όχημα για να δημιουργήσει έναν τεράστιο διαφημιστικό όμιλο μέσω εξαγορών. Εξαγόρασε κολοσσούς όπως την J. Walter Thompson (1987) και την Ogilvy & Mather (1989), μετατρέποντας την WPP από κατασκευαστή καλαθιών σε παγκόσμιο ηγέτη των επικοινωνιακών υπηρεσιών.
Αυτός λοιπόν ο παγκόσμιος διαφημιστικός κολοσσός βλέπει αυτές τις μέρες τη μετοχή του να καταρρέει στα χαμηλότερα επίπεδα από το 2008. Η νέα Διευθύνουσα Σύμβουλος, Cindy Rose, έχει κληρονομήσει έναν όμιλο σε κρίση ταυτότητας. Οι μειώσεις στις προβλέψεις για οργανική ανάπτυξη στις ΗΠΑ (-5,9%) και τη Βρετανία (-8,9%) δεν αντανακλούν απλώς μακροοικονομικές πιέσεις. Αποκαλύπτουν μια δομική μετατόπιση: οι παραδοσιακοί πελάτες αναζητούν πλέον εσωτερικές λύσεις, ενισχυμένες με AI εργαλεία που κοστίζουν ελάχιστα σε σχέση με τις συμβουλευτικές αμοιβές που απαιτεί η WPP. Οι πελάτες της παράγουν πλέον μέσα σε λίγες ώρες αυτό που παλαιότερα απαιτούσε εβδομάδες σκληρής δουλειάς από δημιουργικές ομάδες. Η WPP προχώρησε σε απολύσεις και περικοπές δαπανών. Η νέα CEO ανακοίνωσε μια αναδιάρθρωση που θυμίζει περισσότερο αμυντική τακτική παρά στρατηγική επανίδρυσης. Η ίδια η Rose προέρχεται από τον τεχνολογικό χώρο, όχι από την παραδοσιακή διαφήμιση. Αυτό θα μπορούσε να σηματοδοτεί μια ριζική στροφή προς μοντέλα συνδρομητικών υπηρεσιών ή πλατφόρμες Τεχνητής Νοημοσύνης. Ωστόσο, η απόδοση της μετοχής υποδηλώνει ότι οι επενδυτές δεν πιστεύουν σε γρήγορη ανάκαμψη. Η ερώτηση δεν είναι πλέον αν η Τεχνητή Νοημοσύνη αλλάζει τη διαφήμιση, αλλά ποιοι θα επιβιώσουν από αυτόν τον μετασχηματισμό.
Οι απόψεις που εκφράζονται στα σχόλια των άρθρων δεν απηχούν κατ’ ανάγκη τις απόψεις της ιστοσελίδας μας, το οποίο ως εκ τούτου δεν φέρει καμία ευθύνη. Για τα άρθρα που αναδημοσιεύονται εδώ με πηγή, ουδεμία ευθύνη εκ του νόμου φέρουμε καθώς απηχούν αποκλειστικά τις απόψεις των συντακτών τους και δεν δεσμεύουν καθ’ οιονδήποτε τρόπο την ιστοσελίδα.
Ακολούθησε τα Ηλειακά Νέα στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
